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22 de enero de 2019

#ColabDigital: hagamos un plan de activismo colaborativo, sin costo


La comunicación digital se instaló en el mundo del activismo como un aliado en el acceso a la información, facilitó la articulación y movilización de miles de causas, permitió llegar a influir en medios y tomadores de decisiones, dejó abierta la idea de que la rendición de cuentas y hasta la interpelación a figuras públicas es posible a través de canales y plataformas digitales.

Al menos todo lo anterior pensamos tras la primavera árabe y otros procesos políticos. La situación ahora es menos alentadora: Emergen una serie de iniciativas digitales que buscan atacar fenómenos ya instalados en redes sociales como las #FakeNews, la difamación y abusos, las cajas de resonancia, el sensacionalismo, la reproducción del odio, racismo, xenofobia, etc.

No podemos perder la esperanza ni la confianza en herramientas y recursos digitales que faciliten cambios hacia sociedades más justas, equilibradas, sostenibles y libres. Toca explorar más y mejores formas creativas y colaborativas para el activismo. Y de esto también hay varias ideas circulando en la región y el mundo, aunque poco en el país.

Así es que me lanzo con un nuevo proyecto: #ColabDigital. Una iniciativa de aprendizaje, exploración y construcción colaborativa para activismo digital. 

Ideas de cambio + colaboración + acciones colectivas + digital = #ColabDigital



El #ColabDigital arranca con una convocatoria abierta, libre (y gratuita) que lespermitirá potenciar o arrancar un plan digital desde un colectivo de activismo, una organización social, una plataforma cívica, una campaña, medio de comunicación emergente, etc., tenga o no tenga personería jurídica, SIN COSTO!


23 de enero de 2018

¿Qué es una campaña?


Una campaña pública busca impactar en políticas públicas, ideas, creencias o prácticas con un propósito estratégico, vale decir, un objetivo concreto de cambio en la sociedad, en las relaciones de poder o en las decisiones del mercado o el Estado.

Por lo general, al hablar de campañas el imaginario se sitúa en campañas electorales. Claro, las elecciones son los momentos más evidentes de campaña, aunque en la práctica estamos expuestos a innumerables campañas de toda índole. 

Una campaña busca moldear la comprensión de un asunto o el comportamiento hacia un resultado deseable en la sociedad. Parte de un problema o un cambio deseado -mientras más claro y preciso, mejores condiciones de éxito-, transita por una teoría de cambio y aterriza en mapa de actores y de poder. De este proceso se deriva en una estrategia. Por lo tanto, no existe un "manual de campañas", un texto "paso a paso" que sea lineal.

Una campaña, si resuelve ser "pública" (también puede optarse por el lobby, el cabildeo u otros métodos de persuasión) puede usar múltiples recursos o canales: medios tradicionales, los denominados ATL o BTL, instalaciones públicas, Redes Sociales, movilizaciones, alianzas y una serie de acciones comunicacionales alternativas o disruptivas. La premisa siempre es generar resultados concretos, con audiencias concretas, en el lapso de un tiempo determinado.

Eso sí, las campañas deberían estar sustentadas por evidencia, investigación científica, datos sólidos y propuestas tangibles que conduzcan a cambios deseables en la sociedad. Las campañas siempre son políticas, incluso si buscan cambiar comportamientos o creencias, al desafiar imaginarios o relaciones de poder se instalan en la micropolítica.

Con este breve post arranco un ciclo de análisis y discusión de campañas e influencia pública que espero sirva para comprender y actuar con mayores recursos, rigor y precisión, para promover cambios y progreso social.

Comparto un gran ejemplo de campaña (disculpen, está en inglés). Quizá algo distante para la mayoría de las personas, pero justamente por eso muy bien logrado: https://autonomousweapons.org/

Me encantó el uso de una narrativa común: un noticiero, una presentación de "innovación tecnológica" (esas que ahora atrapan la atención mediática de lanzamientos de teléfonos y cosas así) y el desarrollo de una historia -hay que contar historias- que te engancha, que busca primero tus emociones. La evidencia, la parte racional, llega al final. Miren:


20 de junio de 2015

Medios y Twitter en Bolivia [reporte mayo 2015]



El seguimiento a los medios de Bolivia en Twitter registra en abril un comportamiento muy similar a abril 2015.

De enero a mayo de 2015, los periódicos y los canales de TV siguen subiendo, 40.1% y 32.7% de nuevos seguidores, respectivamente, mientras que los digitales se estacan en el 16.5% (en el mismo periodo, alcanzaban el 26.7% de nuevos seguidores)

Los medios con más influencia

El indicador de influencia de los 10 medios de Bolivia con mayor impacto en Twitter en mayo no registra cambios respecto de los tres meses anteriores. Los medios de Bolivia más influyentes en Twitter son 5 periódicos de La Paz, Santa Cruz y Cochabamba, 2 digitales, 2 canales de TV y un blog:
        1. @LaRazon_Bolivia
        2. @diarioeldeber 
        3. @ErbolDigital
        4. @pagina_siete
        5. @ATBNoticias
        6. @LosTiemposbol
        7. @UNITELBolivia
        8. @LaMalaPalabra
        9. @Diario_ElDía
        10. @PATboliviatv

12 de mayo de 2015

Medios y Twitter en Bolivia [reporte abril 2015]


El seguimiento a los medios de Bolivia en Twitter registra en abril una nueva una desaceleración de crecimiento.

En el primer cuarto del 2015, los digitales se estacan en el 16.6%, mientras que los periódicos y los canales de TV siguen subiendo, 39.6% y 33.4% de nuevos seguidores, respectivamente.
  • La Razón es la cuenta que más seguidores recibe durante abril 2015.
  • Tres medios, La Razón, El Deber y UNITEL superan los 100 mil (100K) seguidores en Twitter.
  • ATB Red Nacional, Bolivia TV (oficial)Los Tiempos, en ese orden, son las tres cuentas con más crecimiento con respecto al mes anterior.
  • El diario cruceño El Día vuelve al top 10.
  • Apenas una revista en el top 50 (puesto 50) y a punto de salir, ¿no les interesa formar opinión en Twitter?

Los medios con más influencia

El indicador de influencia de los 10 medios de Bolivia con mayor impacto en Twitter en abril no registra cambios respecto de los dos meses anteriores. Los medios de Bolivia más influyentes en Twitter son 5 periódicos de La Paz, Santa Cruz y Cochabamba, 2 digitales, 2 canales de TV y un blog:
        1. @LaRazon_Bolivia
        2. @diarioeldeber 
        3. @ErbolDigital
        4. @pagina_siete
        5. @ATBNoticias
        6. @LosTiemposbol
        7. @UNITELBolivia
        8. @LaMalaPalabra
        9. @Diario_ElDía
        10. @PATboliviatv

12 de abril de 2015

Reporte | medios de Bolivia en Twitter marzo 2015


imagen: articulos.softonic.com
El seguimiento a los medios de Bolivia en Twitter registró una considerable tendencia de desaceleración en febrero pasado que se revierte con consistencia en marzo. 

Los digitales mantienen un ligero avance en audiencia y suben del 16.6% al 17.7% de nuevos seguidores en marzo. Los periódicos aumentan al 40% y cuentas de TV bajan ligeramente al 31.7% de nuevos seguidores.
  • La Razón es la cuenta que más seguidores recibe durante marzo 2015.
  • Bolivia TV (oficial)ATB Red Nacional, y Los Tiempos, en ese orden, son las tres cuentas con más crecimiento con respecto al mes anterior.
  • Las cuentas que más lugares ganaron en marzo son Bolivia TV (oficial) (+5) y Bolivia Informa (+3).
  • La cuenta del canal de TV estatal Bolivia TV (oficial) ingresa a la lista de los 50 medios más seguidos. 
  • Contrastes: 5 periódicos siguen en el top 10 de los más seguidos. En el top 50 sólo queda una revista y es inminente que sale del conteo en un futuro cercano.

Los medios con más influencia


12 de marzo de 2015

Reporte | medios de Bolivia en Twitter febrero 2015


imagen: articulos.softonic.com
Ya sea por lo corto del mes o el efecto carnavalero, el reporte de los medios de Bolivia en Twitter para febrero registra una tendencia de desaceleración: 28% menos de nuevos seguidores respecto a enero y comparativamente 6% menos que en diciembre 2014.

Los digitales parecen repuntar ligeramente respecto a enero al subir del 15 al 16.6% de nuevos seguidores en febrero. Los periódicos registran el 39% y cuentas de TV el 34% de nuevos seguidores, respectivamente.




En cuanto al desempeño de los medios se refiere, el canal UNITEL es la cuenta que más seguidores netos recibe en el mes y ATB Red Nacional la cuenta que más crece proporcionalmente al mes anterior.

Los periódicos, canales de TV y digitales de Bolivia en Twitter captaron durante febrero de 2015 el 89.3% de la audiencia twittera, 2% menos que el mes anterior, pero acumulan 84.1% desde que se comenzó a registrar datos en 2011, tendencia que mes a mes sube.

Un dato adicional, LaRazon_Bolivia ha superado días antes de esta publicación los 100 mil seguidores y es la primera cuenta de medios de Bolivia por encima de los 5 dígitos en seguidores. Ese mismo medio tiene la cuenta más seguida y con el mayor indicador de influencia en Twitter.

La tendencia actual señala que para el reporte de abril tendremos a los tres medios más seguidos con más de 100 mil seguidores.

Influencia