Bolivia te espera: vídeo promocional del país

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"Bolivia te espera" es el slogan promocional turístico que el gobierno de Bolivia lanzó como marca país desde en enero de 2012. 

En el marco de esa estrategia, los vídeos hasta ahora lanzados (veáse dos ejemplos aquí y aquí) reflejaban su endeble consistencia, una visión estática y recurrente del país, pero sobre todo un trabajo concebido lejos del público meta.

ACTUALIZACIÓN: la última versión del spot Bolivia te espera, presentada el 2 de agosto, puede verse en este enlace y también puede leerse un post actualizado sobre la campaña.

El último vídeo promocional "Bolivia te espera" sin duda logra imágenes impactantes, apela casi por completo a lo visual desplazando el texto rígido y se diferencia conceptualmente de lo hasta ahora lanzado.

Los pocos datos disponibles sobre el turismo en Bolivia en internet muestran un avance. Bolivia ha  incrementado proporcionalmente el ingreso de divisas (279 millones de dólares en 2009) y aumentado también el número de visitantes (671 mil en 2009) durante los últimos años (más datos en Turismo en Iberoamérica (2009), reporte de la Organización Mundial del Turismo).

El INE publica algunos datos al 2010 y muestra que el 62,5% de los visitantes proviene de países limítrofes, el 20,5% de Europa, el 8,5% de Norteamérica, 3% de Centroamérica y 2,7%  Oceanía.

Otro dato más, más del 37% ingresa por Kasani o Desaguadero, es decir, proviene del Perú.

El vídeo lanzado apunta sobre todo a los jóvenes de los países limítrofes (o el remanente del enorme flujo que recibe Perú, Argentina o Chile), subraya la maravillosa fotografía de los destinos más frecuentes y sugiere en varios planos las alternativas de aventura. En síntesis, se ajusta a la  pobre demanda turística: viaje de aventura, bajo gasto (conforme a la infraestructura y oferta hotelera disponible)  y poco agregador de la economía.

Sirve en el corto plazo como material de mejor imagen e impacto, pero aún dista de una estrategia sostenida para el sector turístico.