En la década al mando del país, el presidente Evo Morales ha consolidado un relato punzante, de frases cortas, muchas veces polémico, pero eso sí, sin duda movilizador y eficaz. Un estilo que bien se adaptaría a Twitter, la plataforma social de mensajes cortos y en tiempo real en internet con alto impacto mediático y agenda pública.
Con un mensaje desde el Vaticano, sorpresivo, concreto, reafirmando su mejor relato (“junto al pueblo”) y respaldado con una fotografía espontánea junto al papa Francisco, el presidente Evo Morales lanzó su primer tuit oficial el 15 de abril, inaugurando su cuenta “evoespueblo” en Twitter, así, en minúsculas y todo junto. Una buena jugada.
Sin embargo, la llegada del presidente Morales en Twitter –quizás estratégicamente tardía– no queda exenta de polémica por su recurrente distancia y crítica hacia las denominadas “redes sociales”. Polémica alimentada además por la creación de la Dirección General de Redes Sociales en el ministerio de Comunicación. Dicha dirección ha sido justificada y bien podría tener sustento jurídico-administrativo no obstante su efecto negativo en cuanto a intentos por “regular las redes sociales”.
Retomando el tema, la activación del presidente Morales en Twitter podría verse en la superficie como un giro estratégico hacia la recuperación de su imagen política en las urbes, sobre todo entre las clases medias y los jóvenes. Empero, al observar el manejo discursivo –textual, visual y simbólico- del presidente en Twitter me parece más preciso remarcar tres su orientación hacia ámbitos de intervención: el liderazgo en la política internacional, el manejo de la agenda mediática nacional y, en menor medida, el liderazgo narrativo de la “conquista” de las “redes sociales” o la “reconquista” de los corazones y las mentes de la opinión pública boliviana.
En primer lugar, el presidente Morales junto a su equipo de comunicación plantean un giro estratégico comunicacional en la agenda de política exterior del país y su posicionamiento como figura internacional. Partiendo del mismo diseño de la cuenta (un vistoso tono azul en el encabezado con la bandera de reivindicación marítima y el claro hashtag “Mar para Bolivia”, acompañado de un “Sea for Bolivia” confuso en su sintaxis anglosajona), los tweets del presidente buscan reafirmarse y proyectarse a nivel internacional.
De los 41 tweets emitidos hasta el momento de terminar este texto, los cinco con mayor alcance e impacto estuvieron referidos a temas de relacionamiento internacional: el apoyo a la presidenta Dilma Rouseff frente a la crisis política que vive Brasil, el respaldo moral al presidente Correa tras el terremoto, el ya mencionado primer tweet junto al Papa, a pesar de que el más retuiteado, comentado y gustado fue: “Me impresionó la postura anticapitalista del candidato demócrata de EE.UU. @BernieSanders (por Bernie Sanders). Le recomendé que se cuide”.
