Febrero: monitoreo de medios en Twitter

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¿Por qué es útil seguir a un medio en Twitter?

Como menciono en el monitoreo a periodistas de febrero, Twitter "no sólo se ha convertido en un medio más de distribución e interacción sobre información, sino que aporta en 'tiempo real' y con capacidad global y local, todo de manera simultánea".

En ese sentido, la presencia y acción estratégica de quienes generan, administran y agendan la información debiera ser indiscutible. En Bolivia esto aún no está ocurriendo del todo, aunque no tardará en suceder.

Gráfico 1
elaboración propia

El gráfico 1. del monitoreo a medios en Twitter muestra que la audiencia en esa plataforma se inclina por los periódicos tradicionales (34%), aunque hay todavía una fuerte presencia y crecimiento de portales y periódicos digitales que entre ambos atesoran el 40% de la audiencia en Twitter. Los canales y programas de TV siguen rezagados (14% de la audiencia), aunque comienzan a crecer como se verá luego.

Una segunda variable importante es el desempeño en el tiempo. A partir de ello, el gráfico 2. muestra que los periódicos siguen logrando más seguidores aunque en menor proporción (32%). 

Los canales/programas de TV, portales digitales y estaciones/programas de radio mejoran su desempeño porcentual, mientras que las revistas y los blogs comienzan a reducir su impacto logrando menos seguidores.

Influencia

Como cada mes, se mide la influencia de medios en la web usando la herramienta Klout. La columna a la derecha muestra a los 10 Medios bolivianos más influyentes en los últimos 30 días en la Web. 

El número al lado izquierdo es un indicador de influencia en la web y no únicamente de Twitter. Este indicador está basado en número de seguidores, número de RT, menciones y amplificación de sus enlaces en Twitter, pero también en Facebook, Google+, LinkedIn, YouTube, Tumblr, blogs y Flickr, entre otras plataformas en las que el usuario está registrado.

Nótese que en el top 10 hay tres periódicos, tres portales, un canal de TV, dos bloga y una radio. El indicador de influencia lograr tener correspondencia con los datos presentados más arriba. 

La cuenta de Unitel (@unitelbolivia) y la del blog Fútbol de Bolivia (@futbolbolivia) son las novedades del top 10 de influencia en la web.

Es importante subrayar que los indicadores de influencia (el número a la izquierda de cada cuenta) no son aún competitivos en el contexto latinoamericano y más bien muestran un desempeño limitado. 

Otro aspecto importante es que medios con un buen número de seguidores, como La Razón o el canal PAT, no despliegan estrategias de distribución de contenidos o interacción con usuarios por lo que su puntaje de influencia no encuentra relación con la cantidad de seguidores

Conteo de seguidores

Sin muchos cambios entre los más seguidos. Destaca Erbol (@ErbolDigital) que ahora es 9°, las radios FM Bolivia 94.9 y Fides que siguen subiendo a buen ritmo, junto con el portal el Sistema.Info. La bienvenida al top 50 es para el programa de TV Anoticiando (50°). La lista completa a continuación (clic sobre la imagen para agrandarla):

Ficha:

• El monitoreo es mensual.
• La información se releva el último día de cada mes a las 23.59, los datos en Twitter pueden cambiar cada minuto.
• Las cuatro columnas del conteo ofrecen la siguiente información: mes; + significa el número de nuevos seguidores en el mes; % es el porcentaje de variación respecto al mes anterior; y variación los puestos ganados, perdidos o si no hubo variación.
• Si existe algún error u omisión, se agradece mucho dejar un comentario al final del post o enviarlo vía email.