tendencias de la prensa mundial 2017

Tweet

El informe 2017 sobre las Tendencias de la prensa mundial (World Press Trends) salió hace pocos días con una actualización sobre el comportamiento y proyecciones del sector a nivel global.

Dicho informe recolecta datos de más de 90 países del mundo, alcanzando un espectro de más del 90% del valor de la industria global. El informe se publica de manera regular desde 2012.

descarga el informe Tendencias de la prensa mundial en pdf

El primer cambio significativo es que el ingreso principal de los periódicos a nivel global viene del bolsillo de la audiencia por sobre la publicidad. El propio CEO de reconoce que más que nunca hay que pensar y conectarse con las audiencias.

Otro aspecto clave es la confianza. En los últimos años, la gente deja de creer en los medios tradicionales abriendo paso a "fuentes alternativas", entre las que emergen con fuerza los portales de "noticias falsas", que luego corren como mecha y explotan en las redes sociales.

El negocio sigue complicado, las ventas de los medios tradicionales se estacan y el ingreso por versiones online no crece lo suficiente para cubrir los costos crecientes y mantenerse rentables. ¿Qué viene? Entre las tendencias y sugerencias del informe, me quedo con este gráfico:

Las prioridades para los siguientes años para los digitales y la prensa tradicional:

• organizar y promover eventos y conferencias
• podcasts o transmisiones en audio
• reportajes especiales (¿transmedia?)
• vídeo y Web TV

La campaña presidencial en EE. UU. y el gasto publicitario en TV

Tweet

Las campañas electorales en los Estados Unidos han gastado, sólo en publicidad televisiva, alrededor de 740 millones de dólares hasta ahora.

El Washington Post publica una página especial con datos sobre los gastos en publicidad televisiva (sobre todo negativa) y también las fuentes de financiación de la actual campaña presidencial.

El sitio muestra que se ha gastado mucho más en pases televisivos en aquellos estados donde se disputa más ferozmente los escaños: Florida ($us 133 millones), Virginia ($us 119 millones) y Ohio ($us 115 millones).

La candidatura de Mitt Romney ha gastado $us 348 millones, centrando gran cantidad de recursos en el estado de Florida, pero también fuertemente en Virginia Ohio y Carolina del Norte (donde hubo más spots dado que los precios son más bajos que en otros estados). 

En la otra vereda, la campaña de Obama ha gastado un 11% menos en pases, $us 314 millones, distribuyendo más o menos equitativamente en los tres estados de mayor atención ya mencionados.

El mayor gasto se ejecuta a partir del primer debate llevado a cabo el 3 de octubre, un dato sin duda esperado, lo que sí revela el sentido de la campaña electoral norteamericana es que los republicanos han "invertido" el 91% del dinero en propaganda negativa, mientras que los demócratas el 85%.

Otro gráfico interesante es la distribución de gasto por sector. Véase que la más del 50% se gasta en publicidad (beneficio directo a las arcas de los medios), siendo también muy importante el gasto en correo y, claro, recaudación de fondos.

Se puede indagar en los datos con mayor detalle y profundidad en los siguientes enlaces: http://www.washingtonpost.com/wp-srv/special/politics/track-presidential-campaign-ads-2012/
http://www.washingtonpost.com/wp-srv/special/politics/campaign-finance/

el principal producto de exportación uruguayo

Tweet

Desde que visité Uruguay en 2007 me convenzo cada vez más que no sólo es un país que me encanta si no que me gustaría mucho vivir un tiempo allí. 

Uruguay es un país pequeño y acogedor, de costumbres amigables y sabores sorprendentes. Es posible viajar con soltura y no pasarse muchas horas de un extremo al otro. Tiene costas y rincones fascinantes, en fin, es un lugar que está siempre en la lista de viajes.

Hoy por la tarde me topé con este vídeo publicitario, una muy simpática y cierta manera de promocionarse, el principal producto de exportación uruguayo, a ver qué les parece:

Averigua más sobre Uruguay en UruguayNatural. También comparto unas pocas pero lindas fotos de Colonia do Sacramento, un destino imperdible en Uruguay.

post publicado desde Ubuntu.

publicidad de ATB Noticias, ¿usted qué dice?

Tweet

 .

 .

Hoy recibí el número 8 de la revista Pie Izquierdo, literalmente el último ya que sale de circulación por temas aparentemente comerciales. Pensé comentar algo sobre el caso pero al abrir la revista, en la segunda página me encontré con esta publicidad de página completa:

publicidad en Revista Pie Izquierdo

Veo muy poco la televisión y mucho menos ATB noticias pero seguro que alguna/s de las minifaldeadas presentadoras es de baja estatura, de hecho, es sabido que Casimira Lema es de las que vino 'en frasco chiquito'. El caso es que el efecto visual impacta directamente en los ojos presentando a las mujeres más pequeñas que los hombres. Si uno presta mayor atención, pareciera también que 'ellas', a pesar de están en frente, también están un escalón más abajo respecto a 'ellos'.

Las piernas venden, dirán los que saben. Sea como fuere, sería interesante develar ¿por qué "las nenas con las nenas y los nenes con los nenes"? ¿Será que en ATB las mujeres son "más pequeñas" que los hombres? o es que yo estoy ya muy cansado y veo una jerarquización propia de una sociedad anquilosada en el patriarcalismo donde no hay?

¿usted qué dice?

Comercial de lavavajillas Ola: reproduciendo el machismo

Tweet

Pienso que una auto-crítica necesaria en la sociedad boliviana pasa por reconocer, asumir y transformar las relaciones de poder, las relaciones de convivencia y los ambientes de igualdad. Hoy veía la TV y me sorprendí con este anuncio publicitario en la televisión boliviana: el comercial de lavavajillas Ola.

El estereotipo está claro: quienes lavan, limpian, ordenan y se preocupan por el estado del hogar son las mujeres. No quiero 'rasgarme las vestiduras' de 'hombre moderno', pero en casa yo lavo la vajilla y lo vengo haciendo hace varios años. Mucho tendrá que ver mis años de vivir solo y fuera de Bolivia, pero  también es un tema familiar. 

Lo que creo necesario criticar es el abordaje abiertamente discriminador y empoderador del machismo de este comercial, dirigido y producido por Magna Group para Astrix S.A. (vean la ficha aquí y sorpréndase, todo los directores y productores son hombres [seguramente de los que no 'mueven un dedo' en casa]). A mí, en lo personal me incomoda y mucho, pero imagino que a las mujeres les debe sacar de quicio tener que ver como en la televisión se admite permisivamente que los ilustres 'hijitos', 'mariditos' e 'invitados' tengan vía libre para el desbarajuste de la casa, total, 'todas ellas fregarán mucho menos' con Ola.

Las tostadas de cada día y la historia

Tweet

Las fechas, los nombres y las 'imágenes', éstas cada vez más abundantes, configuran la memoria de lo que nos pasó, nos pasa y nos pasará, pero aún así la historia la hacen los pueblos, ¿o no? Me pareció muy interesante la forma en la cual historia, 'tradición', tragedia, alegría y orgullo se interconectan en esta publicidad (versión larga) de hovis:

Y para quienes les gusta el 'backstage' y algo más información sobre el concepto y la producción del video, aquí incluyo este otro vídeo:

la vida... el viaje

Tweet

En el proceso de aprender inglés -aún inconcluso- cuando estudiaba para el IELTS, me topé con una magnífica palabra: journey. Se puede traducir como viaje, lo cual lo convertiría en un sinónimo de trip.
Sin embargo la diferencia es sustancial, viaje desde el 'espíritu' de journey es más amplio y yo lo traduciría más como recorrer. Involucra partir, reconocer, observar, avanzar, mirarse, dialogar, cambiar y ciertamente terminar, en algún momento, con él.

No es absolutista ya que no necesariamente implica partir y no retornar. O sí, depende.

La otra noche veía las noticias en CNN mientras cenaba y me quedé colgado a la publicidad que pueden ver (o ya vieron) arriba. Me abstraigo de la orientación publicitaria/consumidora con la que fue producido y me interno en el espíritu con el que fue concebido. Me identifico con la correlación de expresiones y el horizonte que nosotros mismos construimos para nuestras vidas.

El texto sigue así:

- ¿Qué es un viaje (journey)?
- Un viaje (journey) no es un viaje (trip)
- No es una vacación
- Es un proceso, un descubrimiento
- Es un proceso de autodescubrimiento
- Un viaje (journey) nos lleva frente a frente con nosotros mismos
- Un viaje (journey) no solo nos muestra el mundo... sino como formamos parte de él
- ¿Es la persona quien crea el viaje (journey)... o es el viaje (journey) quien crea a la persona?
- El viaje (journey) es la vida misma
- ¿Adónde te llevará la vida?

Yo me sigo preguntando entonces, ¿será que sólo quienes pueden pagarlo tienen el 'derecho' a emprender el viaje? ¿Se necesita uno alejarse físicamente del sitio donde está para partir en ese viaje (journey)? ¿Autodescubrirse o escaparse? ¿Y que hay del resto, acaso no construimos la vida también en nuestra comunidad cultural, en nuestro espacio colectivo, en nuestra familia, en el amor hacia alguien y no solo en la individualidad?

Muy probablemente mis preguntas no son de interés para la marca publicitada. Yo, por el contrario, cada vez trato de andar más ligero y con un paso más flexible; a veces apresurado, a veces no, pero con la constante y creciente sensación de ir acumulando para construir.

Con todo, el impacto audiovisual es ciertamente motivante. El texto, invita a seguir preguntándose. ¿Por qué no? Si les gustó el vídeo, pueden ver a continuación la versión larga de este comercial dirigido por el francés Bruno Aveillan, así como ver y leer más sobre su trabajo en journeys11 (inglés).

twix y los bloggeros

Tweet

Estuve algunos minutos debatiendo internamente si 'colgar' este vídeo o no en mi blog. En fin, ahí les va y luego charlamos...



Limitación 1. Post excluyente para los que no hablan inglés -o, muy escasos hoy en día, quienes les cuesta entender el acento americano como a mi, algunas veces.
Limitación 2. Es una publicidad y yo no comparto mucho criterios 'marketeros'.
Lo interesante 1. El comercial 'construye' un nuevo sujeto idealista, bloggero y fetichista -al final de cuentas, está claro que es lo que el compadre quiere, o no?

Lo interesante 2. Se reproduce el fetichismo barato de una mujer sexy hablando de/interesada en política. En más de 11 años 'formales' buscando charla política donde se pueda no he encontrado ninguna correlación entre compartir posiciones y compartir la almohada, es más a veces resulta lo contrario.
En fin, los bloggeros no solo tienen derroteros, sino también un fetichismos por vencer.

Visto en: http://contexts.org/socimages/