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28 de septiembre de 2021

El contraste


Se ha construido -y acaso instalado- una idea parcial y sesgada de las campañas de contraste. Muchas veces se la asocia únicamente al ataque, a la "guerra sucia", a la radical distancia entre mensajes, personajes, una candidatura o una narrativa respecto del extremo opuesto.

Por el contrario, el contraste debe ser "entendido como diferenciación, más que como ataque. Diferenciarnos en forma y en fondo. En símbolos e imágenes. En ideas y propuestas. Diferenciarnos de todos los contrincantes e inclusive de los antecesores", señala de manera precisa y concluyente el consultor político Ricardo Amado Castillo (2019).

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El contraste opera en función del contexto, los actores, la narrativa, los adversarios (que pueden ser contendientes, detractores o incluso blancos de una campaña de denuncia, por citar un ejemplo más cercano a acciones la sociedad civil) y sobre todo el cambio que se persigue.

Cierro con dos ejemplos distintos de contraste, con dos propósitos, actores, contextos y adversarios diferentes. El cambio, sin duda, es el eje central del mensaje, en el primero muy anclado en el discurso que diferencia desde la persuasión, en el segundo además en los símbolos y la estética que opera frontalmente, incluso con exceso.


Nota: Segundo post una serie de recursos analíticos concisos sobre comunicación política, medios, opinión pública y campañas. Para ver los demás recursos sigue #NotasComPol.

Referencias

25 de febrero de 2019

Lecciones de 4 (formidables) campañas electorales en EE.UU.


En noviembre pasado se celebraron las elecciones legislativas en EE.UU. Los Demócratas lograron la mayoría en la cámara de Representantes generando un balance de poder y trabas políticas a varias iniciativas de la administración republicana de Trump.

Las jornada electoral también eligió a varios gobernadores de estados significativos en la política norteamericana como Texas, California, Nueva York o Florida. 

De los resultados y los efectos no pretendo hacer más comentario, más bien me concentraré en comentar y mostrar algunas de las tendencias  y lecciones más destacadas durante la campaña electoral de noviembre pasado. 

Como saben, las maquinarias electorales en EE. UU. recaudan y gastan miles de millones de dólares -sí, 5 mil millones de dólares, según OpenSecrets.org- contratando estrategas de altísimo nivel, fabulosas agencias creativas, maquinarias comunicativas y de innovación, además de movilizando a miles de personas para dar vida a sus campañas.

Pero no todo es dinero. Rescato 4 ejemplos formidables de campaña: valentía, simpleza, emoción, disciplina táctica y relato (ah, y fantástico uso de tecnologías y redes sociales, en 3 de 4 casos). Veamos.


23 de noviembre de 2013

Explicando la gobernanza en internet [VIDEO]


¿Qué es internet? ¿Quién gobierna y controla la Red? ¿Cuáles son los desafíos de seguridad y libertad en la web?

A diferencia de la televisión o la radio, la configuración de Internet como un canal de comunicación masivo se ha dado bajo un criterio de control y hegemonía, precisamente porque su evolución y exponencial avance no se parece al de ningún medio masivo de comunicación.

La gobernanza en internet, las autoridades y alcances de restricción promovido por algunos gobiernos, en especial el que más poder tiene, EE.UU., son explicados en este fabuloso vídeo sin [tanta] jerga técnica:


Gracias a los colegas de Global Voices por compartir este vídeo.

26 de octubre de 2012

La campaña presidencial en EE. UU. y el gasto publicitario en TV


Las campañas electorales en los Estados Unidos han gastado, sólo en publicidad televisiva, alrededor de 740 millones de dólares hasta ahora.

El Washington Post publica una página especial con datos sobre los gastos en publicidad televisiva (sobre todo negativa) y también las fuentes de financiación de la actual campaña presidencial.

El sitio muestra que se ha gastado mucho más en pases televisivos en aquellos estados donde se disputa más ferozmente los escaños: Florida ($us 133 millones), Virginia ($us 119 millones) y Ohio ($us 115 millones).

La candidatura de Mitt Romney ha gastado $us 348 millones, centrando gran cantidad de recursos en el estado de Florida, pero también fuertemente en Virginia Ohio y Carolina del Norte (donde hubo más spots dado que los precios son más bajos que en otros estados). 

En la otra vereda, la campaña de Obama ha gastado un 11% menos en pases, $us 314 millones, distribuyendo más o menos equitativamente en los tres estados de mayor atención ya mencionados.

El mayor gasto se ejecuta a partir del primer debate llevado a cabo el 3 de octubre, un dato sin duda esperado, lo que sí revela el sentido de la campaña electoral norteamericana es que los republicanos han "invertido" el 91% del dinero en propaganda negativa, mientras que los demócratas el 85%.




Otro gráfico interesante es la distribución de gasto por sector. Véase que la más del 50% se gasta en publicidad (beneficio directo a las arcas de los medios), siendo también muy importante el gasto en correo y, claro, recaudación de fondos.



Se puede indagar en los datos con mayor detalle y profundidad en los siguientes enlaces: http://www.washingtonpost.com/wp-srv/special/politics/track-presidential-campaign-ads-2012/
http://www.washingtonpost.com/wp-srv/special/politics/campaign-finance/

26 de marzo de 2012

candidato espontáneo y preciso


La espontaneidad de un candidato es algo que siempre está en tela de juicio. Las maquinarias electorales  trabajan a detalle durante cada paso de una campaña que poco espacio para el ensayo o para salirse del "guión".

Hace algunos días, el presidente de EE.UU. respondió a estudiante sordo usando el lenguaje de señas norteamericano.

"Estoy orgulloso de usted", signó Stephon Williams a Obama, el presidente norteamericano le respondió   "Gracias", también en ASL.


9 de enero de 2012

Latinos suman y crecen en EE.UU.


Sociological Images, un blog al cual siempre estoy atento, publica un post muy interesante para quienes siguen temas migratorios: "2010 US Inmigration Data". No voy a replicar información, pero el mensaje que nos dejan los datos obtenidos del Migration Policy Institute es que el 29% del total de inmigrantes a EE.UU. para el año 2010 provenían de México, lo que se suma al otro dato importante, el 21% de los migrantes ya asentados en ese país viene de América Latina. 
Fuente: Sociological Images
En ese mismo blog se publicó hace poco más de un año un post que demuestra cómo el castellano es la lengua, aparte de inglés, más hablado en los EE.UU. Ninguno de estos o los anteriores datos contempla de manera precisa la migración irregular y no registrada, por lo que es posible que haya incluso más. 


26 de enero de 2011

coca que protesta, coca política


Bajo los slogans 'El día del acullico', 'coca no es cocaína', 'en defensa de la hoja sagrada', y seguramente alguno otro más ingenioso, cientas de personas marcharon con las bolistas verdes a cuestas y pijchando sacrosantamente hojas de coca por el centro de La Paz hasta la embajada Norteamericana.

Medios bolivianos e internacionales (ver Reuters, El Mundo.es, or in English if you prefer) reportaron hoy sobre las acciones de 'protesta' convocada por organizaciones campesinas productoras de coca, y respalada por el funcionarios del gobierno boliviano, frente a la embajada 'gringa' (además de otras ciudades como Quito). 

El motivador de la protesta está bien claro, los 'gringos' (incluyamos en esta ocasión a ingleses y suecos) se oponen a la despenalización de la coca, la cual está incluida en la 

Convención Única de 1961 sobre Estupefacientes (para salir de dudas, lean los artículos 1, 2, 6, 26, 27 y sobre todo el 49, imperdible!). Bolivia ya ha presentado varias veces el mismo argumento y el 31 de enero se debe votar por una nueva petición oficial. si algún Estado miembro se opone pues se debe llamar a una Conferencia (mecanismo siempre complejo y pocas veces efectivo).


Mi visión sobre el tema puede ser poco acreditada respecto a los mecanismos legales a escala internacional, un tanto limitada respecto a la dimensión económica de la coca y mucho más de la economía de la cocaína, temas todos que bien se abordan desde la economía política.

Lo que si cruza hacia mi campo de análisis y reflexión es la utilización de la coca como un instrumento de protesta que convoca, reúne, agrega, recompone relaciones de lealtad y sobre todo emite un mensaje político. 

La corta visión de un medio digital poco recomendable que publica pseudo-artículo "Día del No Acullico" en el que reduce la capacidad simbólica e intersubjetiva de la coca como comunicador político sólo delata la imposibilidad de algunas mentes por comprender las lógicas de articulación de discurso político y formas colectivas de acción y persuasión.

Vengo llegando de Alemania donde presenté un argumento teórico-empírico en la Univerisdad de Hamburgo sobre la afirmación anterior (pueden ver todo el material aquí). Estoy seguro que quedan muchas correcciones por hacerse y observaciones empíricas, pero propongo observar y comprender que la coca no se reduce a un grupo de campesinos 'pijchando', tampoco se subyuga a la producción excedentaria destinada a la elaboración de cocaína, está presente en las formas de producción cotidiana (minas, agro, zafra, construcción, transporte, medicina alternativa, ritos, etc.) y en la estructura simbólico-cultural de miles de bolivianos que no necesariamente acullican regularmente.

No me sumo al slogan 'día del acullico', me parece reduccionista, amarillista y poco consecuente con las dimensiones culturales antes descritas. Me adscribo, eso sí, a reflexionar sobre los significados, lazos simbólicos y medios materiales a partir de los cuales se teje la cultura política de las mayorías en nuestro país.

18 de agosto de 2010

WikiLeaks: el secreto y el acceso a la información clasificada

El concepto de "Leaks" en la comunicación política anglosajona ha sido controversial y ha ido cobrando mayor impacto desde hace ya cuatro o cinco décadas. Ésto quizá por la masificación y dinamización de los medios de información y comunicación disponibles y llegando a cada vez más audiencias. Se refiere, más que a un trascendido o rumor, a una "fuga de información" oficial relacionada con el estado o alguna institución privada o internacional. 

WikiLeaks ha llevado este fenómeno de la comunicación política a un escenario de cuestionamiento de los archivos de seguridad clasificados y las relaciones de poder a nivel global. Este grupo de activistas ha publicado un volumen impresionante de documentos y videos en los últimos años que prueban diversos grados de responsabilidad en fraudes bancarios, acciones militares en contra de civiles, crímenes de guerra, fraudes electorales, etc.  (Para ver los principios y justificaciones del trabajo de esta organización, visiten este enlace [en castellano]).

Al respecto, hace algunos días la revista digital FronteraD ha publicado un artículo sobre esta organización, sus metas y lo más reciente de sus publicaciones, controversias y conflictos; les recomiendo visitarlo haciendo clic aquí. Sin duda alguna, el caso más 'sonado' es el  'Asesinato Colateral', el caso del asesinato de dos periodistas de Reuters 'confundidos' con terroristas armados, descrito en la revista anterior y que tiene como documento más representativo el siguiente video (esta es la versión en castellano, la original en inglés ha racibido ya 7,3 millones de visitas en YouTube):


Les sugiero además que vean esta entrevista con el australiano Julian Paul Assange, jefe editor y portavoz oficial de WikiLeaks, quien explica la dimensión ética y práctica de su trabajo, las condiciones del mismo y los principios de abrir el acceso de toda la información para todas y todos los ciudadanos concerniente a los estados, empresas privadas, ejércitos, etc. (si abren el menú donde dice "Subtitles available in:", pueden elegir español).


24 de octubre de 2008

Obama

Ha sido muy interesante coincidir académicamente con las elecciones generales en EE.UU. Y en particular con la impresionante maquinaria electoral meticulosamente diseñada, construida y desarrollada por Barack Obama.
Hay mucho que estudiar y aprender de este proceso, pero definitivamente puedo asegurarles que la forma de utilizar los recursos mediáticos con fines políticos tiene un antes y un después de la campaña del Senador Obama (que ha marcado grandes diferencias de concepto respecto del candidato republicano McCain)
Viernes en la tarde (en mi país ya se estará preparando el 'viernes de soltero') así que no los aburro con mucha labia.
Los dejo con este video pero les sugiero concentrarse, entre muchos facinantes puntos de impacto, en el minuto 6:52... Sencillamente facinante.

27 de agosto de 2008

Vas a votar por Obama?

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Mientras salía ayer a tomar un poco de aire en la hora del almuerzo establecí una conversación informal sobre mi situación en el Reino Unido con una de las recepcionistas del hall principal. Con una amigable sonrisa la señora me preguntó: -Desde hace cuanto tiempo trabajas en la empresa, Pablou? - A lo que respondí: -Solo algunas semanas y estaré hasta el comienzo de mi maestría? Levantando las cejas me preguntó: -Que interesante! Qué estudiarás? -Comunicación política internacional respondí con cierto orgullo. -Ohh! Mucha suerte! Añadió la doña en cuestión, y casi instantáneamente, con una seguridad sobre la temática, me lanzó lo siguiente: -Y vas a votar por Obama?!

Entre en duda sí el caso ameritaba mayor explicación, ya que en una previa conversación le había dicho que vengo de Sudamérica -la experiencia en el Reino Unido me obliga a utilizar un método inclusivo de explicación de origen: Continente, región, país y muy ocasionalmente ciudad- pero desistí del sinsentido de desarrollar todo el verso que eso no me vincula de ninguna manera a la todopoderosa America (no me “comí” el acento, hagan de cuenta que lo digo en inglés; con acento y todo).

La migración es un de los temas latentes más complejos de explicar y entender debido a sus múltiples causas. Es un efecto inevitable de la mundialización de las economías y las sociedades, así como del acceso a medios masivos de comunicación y accesible transporte pero también una consecuencia de las desigualdades y la exclusión en el tercer mundo.

Las condiciones sociales para la adaptación son un tema irresuelto en sociedades diversas con altas tasas de migración, como el Reino Unido, por ejemplo. Por un lado, las sociedades receptoras tienden a auto-protegerse envileciendo al inmigrante y excluyéndolo, mientras gozan del beneficio de su gran esfuerzo laboral, baja remuneración y casi nula demanda/denuncia social.

Por otro lado, el inmigrante sufre un impacto emocional tremendo al tener que adaptarse a un contexto ajeno, muy dinámico y que no espera por él/ella. Así como tampoco esperan las necesidades económicas de los seres que dejó atrás.

He repetido varias veces en ámbitos familiares y de amigos que me considero un migrante privilegiado, a pesar de las enormes dificultades que pasé y sigo enfrentando día a día. Hay mucho que discutir y escuchar al respecto, ya que cada historia es diferente y tiene matices particulares, lo cierto es que es un tema que, poco a poco y de manera casi imparable, dominará la atención de sociedades fragmentadas como la latinoamericana, y en particular la boliviana, por los próximos decenios.

Foto obtenida en www.DailyMail.co.uk

10 de mayo de 2008

Birmania: el tablero político mundial los visita por algunas horas

El pasado fin de semana, el ciclón Nargis devastó el sur de Birmania (o Myanmar) cobrando de vida -hasta ahora- de más de 120 mil birmanos y ha afectado a casi un millón y medio que actualmente no cuentan con alimentos, agua ni servicios básicos.

Lo que motiva este post es el repudiable manejo mediático y político que las autoridades birmanas y la comunidad internacional sobre la tragedia. Por un lado, el gobierno autoritario de la Junta militar liderada por Than Shwe minimiza el hecho, pretende imponer un clima de control absoluto de la situación con el objetivo de legitimizar su constitución a través de un referéndum en medio del sufrimiento de millones de ciudadanos restringidos no sólo en sus derechos civiles y políticos, sino ahora también restringidos en el derecho a recibir asistencia humanitaria.

Por otro lado, la ONU, EE.UU., la UE, otros gobiernos y organizaciones humanitarias repentinamente ofrecen miles de toneladas de alimentos, recursos, equipos de rescate, etc. cuando el gobierno birmano ha limitado al mínimo el ingreso de extranjeros al país. Lo que en verdad presumo se busca es denunciar e “intervenir” un régimen antidemocrático, “antisistema”, a costa de la vida de millones de seres humanos.

Sin duda habrá quienes buscan colaborar a las víctimas, sin embargo el mapa geopolítico de la Región es por demás complejo.

Que mundo insano.




Imagen obtenida en: www.guardian.co.uk