¿empieza la campaña por el #referendo2016 en las redes sociales?

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Aunque de manera anticipada, ya estamos en la batalla por las mentes y los corazones para la reforma constitucional, o no, que permita una nueva repostulación del presidente y vicepresidente de Bolivia.

Lo que parecía un espacio marginal o aislado hace cuatro o cinco años, hoy es parte del centro -no el centro absoluto- de esta disputa electoral: las redes sociales en Internet.Un vaivén que merece tomarse con cuidado.

Hace unas semanas (post que llega tarde, disculpen) estuve en el programa matinal levántate Bolivia por invitación de su conductora Priscilla Quiroga para hablar de este rol y las condiciones de campaña en las plataformas sociales en internet:

Subrayo algunos aspectos de la entrevista:

• La campaña ha arrancado de manera dispersa en la Web: El SÍ tiene una base de apoyo evidente en filas masistas y gubernamentales. Por el contrario, hay varios NO, desde la exigua oposición formal en la Asamblea con un par de partidos, las fuerzas opositoras territoriales, algunas organizaciones sociales  y una masa no partidaria de descontentos que de manera autoproclamada se da a la tarea de alentar el NO.
• Es muy poco probable que se cambie la posición política por un bombardeo de imágenes, vídeos o mensajes en redes sociales. Por lo general, nos relacionamos a un círculo de opinión (amigos, familiares, entorno social, pertenencia, etc) que comparte valores e ideas. En tal sentido, pretender un impacto electoral con dicho bombardeo es cuanto menos ineficaz.
• Las regulaciones del TSE no son a las redes sociales en internet, sino a la restricción de instituciones públicas y funcionarios públicos en horarios y espacios estatales por hacer campaña a favor de una de las dos opciones. 
• La campañas electorales se hacen con estrategia, medios y recursos. Las redes sociales en internet son insuficientes para una "campaña" como tal. Los medios tradicionales y formadores de opinión son cruciales en etapas concretas de la campaña.
• Con todo estamos en una etapa inicial y se avisora una disputa más exacerbada después del 22 de enero.

La campaña presidencial en EE. UU. y el gasto publicitario en TV

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Las campañas electorales en los Estados Unidos han gastado, sólo en publicidad televisiva, alrededor de 740 millones de dólares hasta ahora.

El Washington Post publica una página especial con datos sobre los gastos en publicidad televisiva (sobre todo negativa) y también las fuentes de financiación de la actual campaña presidencial.

El sitio muestra que se ha gastado mucho más en pases televisivos en aquellos estados donde se disputa más ferozmente los escaños: Florida ($us 133 millones), Virginia ($us 119 millones) y Ohio ($us 115 millones).

La candidatura de Mitt Romney ha gastado $us 348 millones, centrando gran cantidad de recursos en el estado de Florida, pero también fuertemente en Virginia Ohio y Carolina del Norte (donde hubo más spots dado que los precios son más bajos que en otros estados). 

En la otra vereda, la campaña de Obama ha gastado un 11% menos en pases, $us 314 millones, distribuyendo más o menos equitativamente en los tres estados de mayor atención ya mencionados.

El mayor gasto se ejecuta a partir del primer debate llevado a cabo el 3 de octubre, un dato sin duda esperado, lo que sí revela el sentido de la campaña electoral norteamericana es que los republicanos han "invertido" el 91% del dinero en propaganda negativa, mientras que los demócratas el 85%.

Otro gráfico interesante es la distribución de gasto por sector. Véase que la más del 50% se gasta en publicidad (beneficio directo a las arcas de los medios), siendo también muy importante el gasto en correo y, claro, recaudación de fondos.

Se puede indagar en los datos con mayor detalle y profundidad en los siguientes enlaces: http://www.washingtonpost.com/wp-srv/special/politics/track-presidential-campaign-ads-2012/
http://www.washingtonpost.com/wp-srv/special/politics/campaign-finance/

Evo desde el micrófono radial

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captura TeleSur

El presidente Evo Morales no tiene cuenta en Twitter o en Facebook. Desde ayer, en cambio, tiene un programa radial.

Hay quienes ya subrayan el carácter electoralista de la iniciativa comunicacional, otros quienes apuntan a la manipulación mediática y muy probablemente habrá quienes piensen que esto es "ir a contra mano" de las tendencias comunicacionales del siglo XXI.

Antes de sacar conclusiones, prefiero observar la medida como una útil y necesaria respuesta estratégica ante la ausencia de recursos estratégicos comunicacionales en el gobierno de Bolivia y que merece algunas consideraciones.

publicidad de ATB Noticias, ¿usted qué dice?

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Hoy recibí el número 8 de la revista Pie Izquierdo, literalmente el último ya que sale de circulación por temas aparentemente comerciales. Pensé comentar algo sobre el caso pero al abrir la revista, en la segunda página me encontré con esta publicidad de página completa:

publicidad en Revista Pie Izquierdo

Veo muy poco la televisión y mucho menos ATB noticias pero seguro que alguna/s de las minifaldeadas presentadoras es de baja estatura, de hecho, es sabido que Casimira Lema es de las que vino 'en frasco chiquito'. El caso es que el efecto visual impacta directamente en los ojos presentando a las mujeres más pequeñas que los hombres. Si uno presta mayor atención, pareciera también que 'ellas', a pesar de están en frente, también están un escalón más abajo respecto a 'ellos'.

Las piernas venden, dirán los que saben. Sea como fuere, sería interesante develar ¿por qué "las nenas con las nenas y los nenes con los nenes"? ¿Será que en ATB las mujeres son "más pequeñas" que los hombres? o es que yo estoy ya muy cansado y veo una jerarquización propia de una sociedad anquilosada en el patriarcalismo donde no hay?

¿usted qué dice?

Comercial de lavavajillas Ola: reproduciendo el machismo

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Pienso que una auto-crítica necesaria en la sociedad boliviana pasa por reconocer, asumir y transformar las relaciones de poder, las relaciones de convivencia y los ambientes de igualdad. Hoy veía la TV y me sorprendí con este anuncio publicitario en la televisión boliviana: el comercial de lavavajillas Ola.

El estereotipo está claro: quienes lavan, limpian, ordenan y se preocupan por el estado del hogar son las mujeres. No quiero 'rasgarme las vestiduras' de 'hombre moderno', pero en casa yo lavo la vajilla y lo vengo haciendo hace varios años. Mucho tendrá que ver mis años de vivir solo y fuera de Bolivia, pero  también es un tema familiar. 

Lo que creo necesario criticar es el abordaje abiertamente discriminador y empoderador del machismo de este comercial, dirigido y producido por Magna Group para Astrix S.A. (vean la ficha aquí y sorpréndase, todo los directores y productores son hombres [seguramente de los que no 'mueven un dedo' en casa]). A mí, en lo personal me incomoda y mucho, pero imagino que a las mujeres les debe sacar de quicio tener que ver como en la televisión se admite permisivamente que los ilustres 'hijitos', 'mariditos' e 'invitados' tengan vía libre para el desbarajuste de la casa, total, 'todas ellas fregarán mucho menos' con Ola.

El desafío de Top Gear en Bolivia

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Top Gear es uno de los programas televisivos más populares en el Reino Unido y bastante difundido en Australia, Nueva Zelanda y EE.UU, entre otros países de habla inglesa.

Hace algo más de una semana atrás, durante el fin de semana largo después de Navidad, Top Gear emitió un programa especial sobre 'el reto' de atravesar la Amazonía boliviana hasta las costas del Pacífico conduciendo tres vehículos en pésimo estado.

El contexto del programa es puramente de entretenimiento y su contenido aborda muy distantemente la realidad del país para 'enfocarse' unicamente en las múltiples dificultades topográficas, más aún, varias de las escenas de riesgo son 'maquilladas' o exageradas, aunque la fotografía y el montaje es digno de la calidad de BBC.

Honestamente no esperaba nada muy serio de estos tres payasos que se dedican a jugar con autos 24/7, pero confieso que fue emocionante ver algunas peculiaridades de mi país en la pantalla de BBC2.

Intenté compartir el vídeo a través de Facebook pero mis amigos Loro e Irina me advirtieron que es posible verlo solamente en el Reino Unido. Sin embargo, encontré el programa completo en siete vídeos HD en Youtube. Pueden verlo más abajo o hacer clic aquí, a ver que opinan.